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面對日趨激烈的市場競爭環(huán)境，大打價格戰(zhàn)無疑是企業(yè)快速搶占市場的一種經(jīng)營方式。近些年來，國內(nèi)安防企業(yè)在飽嘗價格戰(zhàn)帶來的不利后果之后，開始意識到品牌價值的重要性，他們開始專注于產(chǎn)品的精細加工，深度挖掘用戶的個性化需求，不斷打造企業(yè)核心競爭力。目前價值戰(zhàn)已經(jīng)替代了價格戰(zhàn)，安防企業(yè)也開始進入了品牌經(jīng)營階段。
市場的競爭就是品牌的競爭。國際市場競爭的規(guī)律表明：20%的強勢品牌占據(jù)著80%的市場份額。這一規(guī)律同樣適用于國內(nèi)的安防行業(yè)。10年之前，?？低曔€是一家名不見經(jīng)傳的企業(yè)，數(shù)年之間，通過自主研發(fā)及品牌打造，?？低曆杆侔l(fā)展成為國內(nèi)安防行業(yè)的一面旗幟。從某種意義上來說，海康威視的成功也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功。
品牌就是生產(chǎn)力。在資訊高度發(fā)達的今天，任何產(chǎn)品都有可能被競爭對手所仿效和超越。而品牌作為一種無形資產(chǎn)，具有不可替代性，其影響力也將通過不斷的累積、沉淀，得以延伸和擴展?？梢哉f，品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展進程中不可或缺的中堅力量，它將對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著十分重要的推動作用。
對于國內(nèi)的安防行業(yè)來說，安防企業(yè)品牌建設(shè)具有十分豐富的內(nèi)涵，它包括了品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、理念設(shè)計、定位、傳播、品牌管理等諸多方面的內(nèi)容。如今，國內(nèi)安防行業(yè)在國際金融危機的沖擊下，正面臨著新一輪的行業(yè)洗牌。在這個過程中，優(yōu)勝劣汰、強者恒強、弱者越弱是大勢所趨。面對嚴峻的市場形勢，廣大安防企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設(shè)的重要性和必要性。
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